老牌服装企业红领尝试C2M 实现定制服装零库存

浏览:17801 作者: 来源: 时间:2024-01-11 分类:
9月15日消息,从03年开始转型做定制化服务,青岛红领集团日产量由1000套增长到目前的2000套。区别于传统的做了再卖的方式,“魔幻工厂”的模式是卖了再做,消费者交了钱之后才进行生产。

  服装看似是低门槛的产业,实际上真正开起一个店来,无论是线下店还是线下店,没有一定库存不可能,自己很多资金都压在库存上。那魔幻工厂是零库存,至少在库存方面没有任何压力。

  投资方面同样的道理,投资比较高。

  客户黏性是非常有意思的事情,因为在传统模式当中,作为消费者他想一而再再而三买这件衣服比较困难,我参加一个论坛,记得一个老专家跟我争论,他用一大堆数据说了一个半小时的时间,他是想告诉我只有30%的客户才会定制,70%的人不可能。我认为不是这么回事,我告诉他,我用事实告诉你,我青岛开了那家店,300平米,在青岛最贵的地方,我用三个月时间就收回了我的产品。我在店里准备了一些成品,因为我担心消费者不习惯等待,所以我准备了一部分成品,可能直接买成品走就可以了。但是很有意思,我一件成品都没有卖去,即使他穿成品非常合适,他也要求我重新做一件。这件事情非常有意思,给了我很大的信心,不是这个市场不够成熟,是消费者以前没有选择,以前当你花一千块钱人民币一定要去买一件衬衣,同质化,不合身,你现在可以花五百块钱个性化定制的衣服,品质比以前好,而且不会撞衫,服务又好,又合身。我们店面整体的装修和状态,跟所有奢侈品大牌没有任何区别,你享受的服务是最顶级的服务,那你为什么不选择五百块钱的衬衣,而去买一千块钱的呢?实际上消费者不需要教育,只是你要给他选择。真正买了定制衣服的人,几乎不会再去穿成品,我们海外造就了百万美金富翁。我们有一个客户,跟了我们十年,他一个人从我们公司一年拿走五千万人民币纯利润,个性化定制,十年,他从零开始,一件一件做,一个一个做,十年来经历了几次金融危机,没有影响到他的订单,而且我们的生产系统还是不成熟的,刚开始给他砸了很多客户。随着我们生产系统的成熟,他的订单越来越多,所以客户的黏性相对来说还是比较高的。

  这个是一个专家让我说的,我原来以为讲的时候比较清楚,他让我必须进行一个总结,我就听取他的观点。

  魔幻工厂有几个关键点,也就是供应链方面,如果没有供应链是做不出C2M的,因为我从工业出身,没有那么多工厂可以提供柔性的、个性化定制的产品。如何改造你的供应链呢?四个点:首先是外观设计的模块化,所谓的个性化,实际上我们内部叫标准化的最大化。然后是智能工厂的数据化、工业设计的智能化,工业设计的智能化非常重要,因为这是我们工厂自动完善的,当你真正出现了问题,这个工厂整套体系可以自动修复和完善。另外,我们认为是在推进中最困难的,就是组织架构的扁平化,可能是整个企业文化非常重要的。

  你的需求,世界响应。这也是我们前期推出的男装、女装、桶装,所有面料都是世界大牌供应的,谁来响应呢?魔幻工厂有最顶级的面料为您服务,有最好的加工厂为您服务,我们还有顶级设计师帮助您来进行设计,我们还集成了所有的资源,能够集成的,真正围绕着消费者展开整个商业生态的建设。

  C2M商业生态,我们是一个很小的公司,我们从传统的模式出来,能够生存到今天,对我们来说是非常不容易的一件事情。通过我们进行摸索,我们觉得C2M商业生态是完全有可能带给人类全新的商业文明。在整个价值链条中,所有的链条都是健康的,每个链条都应该挣到他应该挣到的利润,消费者也应该得到价值的最大化。

  谢谢大家。

 

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